不考慮改革開放30年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題迫使企業(yè)關(guān)門。受當(dāng)前金融危機(jī)影響最大的企業(yè)就是沒(méi)有自主品牌、只為海外市場(chǎng)做代工的企業(yè)。因?yàn)檫@種企業(yè)從來(lái)就沒(méi)有過(guò)自己的市場(chǎng)，他只是在一個(gè)被限定的生產(chǎn)鏈條中的一環(huán)，而不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。因此這些企業(yè)受到了上、下游的影響非常大。不但海外市場(chǎng)危機(jī)能使企業(yè)關(guān)門，就是上游的價(jià)格，和外匯率的變化都可能導(dǎo)致企業(yè)的破產(chǎn)。

然而有自己產(chǎn)品品牌的企業(yè)受到影響就沒(méi)有那么大，原因是這些企業(yè)擁有的是市場(chǎng)上的眾多，穩(wěn)定的，流動(dòng)的客戶，而不是固定的幾個(gè)客戶，再大的客戶都不會(huì)永恒，但市場(chǎng)和市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求是永恒的。

品牌不是狹義的產(chǎn)品，但品牌具有極高的附加值。任何產(chǎn)品甚至企業(yè)都有“生命”長(zhǎng)度，唯有品牌可以長(zhǎng)生不老。品牌可大可小，大品牌可以帶來(lái)大市場(chǎng)，小品牌可以給企業(yè)帶來(lái)信譽(yù)。品牌的最低層面可以理解為企業(yè)獨(dú)立的產(chǎn)品。但沒(méi)有品牌甚至沒(méi)有自己獨(dú)立產(chǎn)品（只為幾個(gè)大客戶做代工）企業(yè)遲早會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸。

高質(zhì)量的產(chǎn)品
高知名度

品牌中有兩個(gè)重要的要素：
高質(zhì)量
高知名度
第一要素"產(chǎn)品質(zhì)量"企業(yè)可以自己建造，但第二要素的"國(guó)際高知度"建立時(shí)是非常困難的。甚至同樣是建立品牌，在國(guó)內(nèi)建立國(guó)內(nèi)品牌的方法與在國(guó)際上建立國(guó)際品牌也不盡相同。在自己的國(guó)家內(nèi)由于語(yǔ)言、地域、文化的單一性，使用同一種語(yǔ)言，多用幾個(gè)有影響的媒體也就可以實(shí)現(xiàn)廣泛宣傳的目的。但在國(guó)際上建立品牌就沒(méi)有在國(guó)內(nèi)建立品牌那么簡(jiǎn)單，世界上有那么多國(guó)家、那么多種語(yǔ)言、那么多的媒體。我們不可能在每一個(gè)國(guó)家都實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)同樣的方法宣傳。

企業(yè)在打造國(guó)際品牌時(shí)不論使用任何"傳統(tǒng)媒體"都有以下兩個(gè)問(wèn)題：
a、 媒體的通透性：媒體傳播信息都有半徑（不論是廣播，電視，報(bào)刊，雜志等都不能通透全球.（隨傳播的半徑增大信息強(qiáng)大度不斷的衰減，最后接近零。這就是說(shuō)：不是您在一個(gè)地方利用某媒體做個(gè)廣告，全球的人都能看到、如果想利用世界上不同國(guó)家、不同語(yǔ)言的媒體，不用說(shuō)主流媒體，可能嗎？）
b、語(yǔ)言的可讀性：世界上沒(méi)有任何一種語(yǔ)言，能被世界上所有的人讀懂。語(yǔ)言沒(méi)有被讀懂，語(yǔ)言承載的信息就無(wú)效，似懂非懂的語(yǔ)言不會(huì)產(chǎn)生深刻的影響力，有幾個(gè)人看英語(yǔ)小說(shuō)時(shí)流淚？

到目前為止，只有國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)才不受時(shí)間，空間的限制，網(wǎng)上的信息在搜索引擎的驅(qū)動(dòng)下會(huì)及時(shí)顯示在世界任何地方，因此能達(dá)到建立國(guó)際品牌目的。但是由于傳遞信息物理網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性，盡管世界范圍的電信網(wǎng)絡(luò)確實(shí)存在，但人們理解的理想的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（internet）并不存在。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣有通透性、可讀性問(wèn)題。不是你做一個(gè)網(wǎng)站,放上您產(chǎn)品信息全世界人就都能看到，都能看懂您的銷售信息。不能被看到、不能被看懂的網(wǎng)上信息沒(méi)有任何功能。網(wǎng)上的信息被看到的必要條件是被搜索引擎搜索到。世界上有數(shù)千億頁(yè)面，讓不同國(guó)家、使用不同語(yǔ)言、不同搜索引擎的人看到您網(wǎng)上的信息不是容易的事。